PENGARUH SELEBRITIS, GAMBARAN MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PEMBALUT WANITA MEREK LAURIER
DOI:
https://doi.org/10.31932/jpe.v7i2.1755Keywords:
Celebrity Endorser, Brand Image, Product Quality, Purchase IntentionAbstract
The diversity of brands of sanitary napkins in Indonesia makes competition in similar industries tighter, of course, making consumers even more confused about buying a product that can interest them. One of the marketing strategies that companies can implement to attract consumers' buying interest is cooperating with a well-known celebrity. This study analyzes the Laurier product, a well-known brand, by cooperating with Vanesha Prescilla as a celebrity endorser. Laurier brand sanitary napkins belong to the category product Top Brand Index category but has experienced a significant decline yearly. This study aims to analyze the effect of celebrity endorsers, brand image, and product quality on the purchase intention of Laurier brand sanitary napkin products in Surabaya. The study used quantitative methods by distributing questionnaires. The sampling technique in this study applies accidental sampling with 105 respondents. The results of this study explain that celebrity endorsers, brand image, and product quality have a positive and significant influence on purchase intentionReferences
Algiffary, M. A., Wahab, Z., Shihab, M. S., & Widiyanti, M. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser, Online Advertising dan Word of Mouth terhadap Minat Beli Konsumen pada E-Commerce Tokopedia. AMAR (Andalas Management Review), 4(2), 16–31.
Aprilliana, D. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Celebrity Endorser, dan Brand Image Terhadap Minat Beli Kosmetik Emina di Kota Palembang (Studi Kasus pada Mahasiswi Multi Data Palembang) (Doctoral dissertation, STIE Multi Data Palembang).
Dewi, K. D. P., Yulianthini, N. N., & Telagawathi, N. L. W. S. (2021). Pengaruh Suasana Toko Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Manajemen Indonesia, 285–287. https://doi.org/10.1016/B978-0-323-60984-5.00062-7
Dhaefina, Z., AR, M. N., Pirmansyah, P., & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image, dan Testimoni terhadap Minat Beli Konsumen Produk Mie Instan Lemonilo pada Media Sosial Instagram. Jurnal Manajemen, 1(1), 43–48.
Didin Fatihudin, S. E. (2015). Metode Penelitian: Untuk Ilmu Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi. Zifatama Jawara.
Febrianto, D. M., & Lutfi, H. (2020). Pengaruh Brand Image Brand Trust Terhadap Minat Beli Konsumen Di PT. Pandu Persada Bandung 2020. E-Proceedings of Applied Science, 6 (2), 1005–1016.
Ismayanti, N. M. A., & Santika, I. W. (2017). Pengaruh celebrity endorser, brand image, kualitas produk terhadap niat beli sepatu olahraga nike di kota denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud, 6(10), 5720–5747.
Kholis, A. A., & Madiawat, P. N. (2019). Pengaruh Keamanan Situs, Kepercayaan terhadap Minat Beli di Situs Belanja Online Shopee. E-Proceedings of Management, 6(2), 4299–4306.
Lanongbuka, M. C. (2018). Pengaruh Celebrity Endorsements Terhadap Niat Pembelian Konsumen. Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
Peronika, N., Junaidi, & Maryadi, Y. (2020). Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Kosmetika Wardah Di Kota Pagar Alam (Studi Pada Masyarakat Pengguna Kosmetika Wardah di Kecamatan Pagar Alam Utara Kota Pagar Alam). Jurnal Ekonomia, 10(1), 83–93.
Prakarsa, S. (2020). Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Di Optic Sun’s Sean. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 1–4.
Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen Dalam Bisnis Kontemporer. Alfabeta.
Putri, R. M., & Istiyanto, B. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Celebrity Endorser Tehadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Perempuan Di Surakarta). Jurnal Ekobis Dewantara, 4(2), 78–88.
Robby, T. K., Mery, T., & Purbo, J. (2021). Pengaruh Country of Origin dan Brand Image Terhadap Minat Beli Smartphone OPPO Pada Mahasiswa Universitas Bung Hatta (Doctoral dissertation, Universitas Bung Hatta).
Sanawiri, B., & Iqbal, M. (2018). Kewirausahaan. Universitas Brawijaya Press.
Sandi Fatahillah. (2019). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Eiger Adventure Di Kota Makassar. 19–21.
Sari, Y. R., Harliyani, S., & Sanjaya, V. F. (2022). Pengaruh Harga, Brand Image, dan Celebrity Endorser Enzy Storia Terhadap Minat Beli Produk Erigo. Business and Entrepreneurship Journal (BEJ), 3(1), 1–8.
Sugiarto, I. (2022). Metodologi Penelitian Bisnis. Penerbit Andi.
Sugiyono, 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan Rddan. Alfabeta, Bandung.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Wardhana, H. W., Wahab, Z., & Shihab, M. S. (2021). Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-Wom) Dan Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Konsumen Pada E-Commerce Zalora dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi. Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen, XII(3), 431–44
